第15章 降維打擊的宣傳方式

　　“韓叔，我?guī)Я四笌В恍拍阌H自看看，觀看后再確定合不合作。”

　　見顏藍(lán)韻信誓旦旦，韓山平倒是沒再否定，一個(gè)電話打給了發(fā)行部的負(fù)責(zé)人李盛。

　　三人來到中影的一間放映室，韓山平和李盛本來都不報(bào)什么期待。

　　但很快他們就沉浸在了電影中，兩個(gè)小時(shí)不知不覺就過去了。

　　“韓叔，你還覺得這部電影是大爛片嗎？”顏藍(lán)韻笑盈盈的問。

　　“你這丫頭給了我一個(gè)驚喜啊，這部電影的導(dǎo)演很有水平，鏡頭非常干凈利落，節(jié)奏也掌握的很好?！?p>　　韓山平自己也是導(dǎo)演出身，自然知道《天才槍手》不但不是大爛片，反而很優(yōu)秀。

　　“李部長，你覺得呢？”韓山平看向李盛。

　　“韓董，我也覺得質(zhì)量非常高，有可能成為今年春節(jié)檔的黑馬?！崩钍⒑敛华q豫的夸贊。

　　“那你們?nèi)フ劙l(fā)行的合同吧?！?p>　　顏藍(lán)韻經(jīng)過和李盛一番討價(jià)還價(jià)，拿到了最優(yōu)惠的發(fā)行合同，只抽8個(gè)點(diǎn)的發(fā)行費(fèi)，心滿意足的離開了中影。

　　第二天，顏藍(lán)韻又約了貓眼發(fā)行業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，很多傳統(tǒng)行業(yè)都受到了嚴(yán)重影響，電影院就是如此。

　　以前看電影要去電影院買票，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們瘋狂砸錢進(jìn)行補(bǔ)貼，現(xiàn)在通過APP買票已經(jīng)逐漸成為主流，很多電影超過90%的票都是通過線上賣出的。

　　而在線上，貓眼又擁有七成左右的份額。

　　所以顏藍(lán)韻主動(dòng)找上貓眼，希望貓眼能成為聯(lián)合發(fā)行方，但沒想到貓眼開出的條件比中影都高不少，發(fā)行費(fèi)最低也要12%。

　　顏藍(lán)韻只能退而求其次，找上了掏票票。

　　就在顏藍(lán)韻尋找發(fā)行方時(shí)，秦淮也沒有閑著，剪出了第一版預(yù)告片，發(fā)在網(wǎng)上預(yù)熱。

　　緊隨其后，秦淮，趙金麥，宋組兒，彭宇暢等主創(chuàng)們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。

　　幾人都有些名氣，可畢竟不是流量明星，發(fā)了幾個(gè)小時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)評論也才幾千，比起流量明星們動(dòng)不動(dòng)就幾十上百萬的轉(zhuǎn)發(fā)評論差遠(yuǎn)了。

　　至于熱搜？

　　連熱搜榜尾巴的影子都看不到。

　　顏藍(lán)韻提議動(dòng)用鈔能力，這一次秦淮沒有反對。

　　哪怕秦淮對《天才槍手》有信心，也不敢在最后的宣傳階段上自大。

　　現(xiàn)在可是一個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，一部電影要是在宣傳上不下功夫，沒有國民級(jí)的導(dǎo)演演員加盟，還不是大IP的話，那么這部電影首日排片一定不會(huì)高。

　　《天才槍手》是在春節(jié)檔上映，檔期本就緊張，就更要注重宣傳了。

　　在鈔能力加持下，#天才槍手預(yù)告#這個(gè)話題終于上了熱搜。

　　“支持金麥，期待期待。”

　　“巴啦啦小魔仙和小哪吒都長大了，爺青結(jié)?！?p>　　“看起來很不錯(cuò)的樣子?！?p>　　“大年初一上映呀，我已經(jīng)迫不及待想看了。”

　　在相關(guān)新聞下，一片好評。

　　這顯然是水軍控評的結(jié)果。

　　而在話題的廣場上，畫風(fēng)就完全不同了。

　　“友情提醒，這部電影的導(dǎo)演秦淮前作撲街，大罵觀眾是垃圾。”

　　“沒想到導(dǎo)演是個(gè)傻比噴子，看了預(yù)告原來我還有點(diǎn)感興趣，現(xiàn)在決定不會(huì)去看了?！?p>　　“佩服制片方的勇氣，不但請秦淮這個(gè)撲街導(dǎo)演，竟然還敢在大年初一上映，真是廁所里打燈籠?！?p>　　“一看就是大爛片，就算去看光頭強(qiáng)，也不會(huì)去看這垃圾電影?！?p>　　網(wǎng)友們紛紛評論，差評依舊占據(jù)大多數(shù)。

　　對此，秦淮也無可奈何。

　　誰叫此前的自己腦抽，大罵觀眾是垃圾呢。

　　隨著上映時(shí)間的接近，《天才槍手》的宣傳也逐漸加強(qiáng)。

　　首先，觀眾在電影院看電影時(shí)，會(huì)在電影正式播放前看到《天才槍手》的貼片廣告。

　　其次，趙金麥、宋組兒等主創(chuàng)也時(shí)不時(shí)的接受記者采訪。

　　最后，在微博知乎等媒體上買水軍發(fā)軟文。

　　在這樣大肆的宣傳下，《天才槍手》也算是有了些知名度。

　　只不過比起陳龍的《天降雄獅》，大牌云集的《奧門風(fēng)云2》，《鐘馗伏魔：雪妖精靈》，以及中法合拍的《狼圖騰》幾部電影聲勢浩大的宣傳，還是差了許多。

　　沒辦法，人家大牌云集，宣傳費(fèi)用更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《天才槍手》，聲勢自然更大。

　　甚至，《雄獅天降》幾部大片的宣發(fā)已經(jīng)下沉到了農(nóng)村，搞出了很多奪人眼球的宣傳標(biāo)語，比如“今年過節(jié)不收禮，帶著爸媽看雄獅”。

　　“秦淮，我準(zhǔn)備加大宣傳預(yù)算！”

　　顏藍(lán)韻咬了咬牙，她不想就直接放棄。

　　畢竟，她知道《天才槍手》的質(zhì)量，完全有成為黑馬的可能。

　　“現(xiàn)在還有多少預(yù)算？”秦淮問道。

　　“花了800萬在票補(bǔ)上，這段時(shí)間宣傳又花了400萬，現(xiàn)在只剩下800萬了，首映式的宣傳至少要留出200萬，剩下的就要留著上映后?！?p>　　顏藍(lán)韻說道。

　　電影的宣發(fā)，最花錢的其實(shí)是票補(bǔ)，那些花9塊9這類超低票價(jià)的電影，都是片方和票務(wù)網(wǎng)站補(bǔ)貼的結(jié)果，并不是票價(jià)真的這么低。

　　票價(jià)低，就能吸引觀眾提前買票，預(yù)售數(shù)據(jù)好看，院線經(jīng)理們就會(huì)加大首日排片。

　　所以，很多電影的票補(bǔ)高達(dá)幾千萬，甚至上億。

　　秦淮沉思片刻，突然想到一個(gè)點(diǎn)子：“有了！”

　　“什么有了？”顏藍(lán)韻一頭霧水。

　　“我想到了一個(gè)好的宣傳方案?！鼻鼗葱Φ?。

　　“什么方案？”顏藍(lán)韻立即問道。

　　“從現(xiàn)在開始，我們主要在抖音上宣傳，不用在其他媒體上買宣傳，效果差還死貴，最多在微博逼乎上弄個(gè)熱搜就可以了。線下的話，給電影院送送海報(bào)就可以了，至于什么公交車站，商場大屏，電梯廣告等宣傳手段就完全放棄?！?p>　　“抖音？”顏藍(lán)韻愣了愣。

　　“對，我們現(xiàn)在把主要宣傳陣地放在抖音上，抖音的主要用戶是年輕人，正是觀影主力。

　　我們還可以發(fā)起一個(gè)#你是怎么和監(jiān)考老師斗智斗勇#的挑戰(zhàn)話題，參加的網(wǎng)友可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

　　為了提高噱頭，吸引更多網(wǎng)友參加，可以把獎(jiǎng)勵(lì)定高一點(diǎn)，比如人氣最高的可以獲得20萬獎(jiǎng)金，第二名可以獲得10萬，第三名可以獲得5萬，接下來的可以獲得手機(jī)，平板，耳機(jī)，也可以獲得我們首映式的門票之類的獎(jiǎng)品?！?p>　　秦淮說出自己的想法。

　　前世有部詐騙電影叫《地球最后的夜晚》，這本來是一部文藝片，但在抖音上打著“一吻跨年”的噱頭大肆營銷，不知道的還以為是一部浪漫愛情片。

　　于是大量的情侶被騙進(jìn)電影院，上映首日拿到了2.64億票房。

　　由于口碑太過糟糕，影片次日票房大跳水，只拿到了1130萬，跌幅接近96%，最終票房2.82億。

　　但不得不說，這絕對是一場堪稱經(jīng)典的營銷。

　　從此之后，電影在抖音上營銷就成了常態(tài)。

　　“好主意！”顏藍(lán)韻眼睛一亮。

　　和秦淮商量完后，顏藍(lán)韻立即付諸行動(dòng)，用#天才槍手#的官方賬號(hào)在抖音上發(fā)布挑戰(zhàn)話題。

　　在大額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的刺激下，很快就吸引到了不少抖音用戶的關(guān)注，上了抖音的熱榜。

　　而考試作弊這個(gè)話題，又適合絕大部分網(wǎng)友。

　　加上拍攝一條十幾秒的抖音視頻又不需要什么門檻，大量網(wǎng)友抱著僥幸的心理發(fā)了視頻。

　　短短兩三天，就引發(fā)了數(shù)十萬網(wǎng)友參加挑戰(zhàn)，還真有一些網(wǎng)友分享自己腦洞清奇的作弊方式和監(jiān)考老師斗智斗勇，獲得了上百萬的播放。

　　當(dāng)然，在超高的利益誘惑下，也有人想通過刷數(shù)據(jù)來牟利。

　　肉眼可見的是，《天才槍手》在網(wǎng)上的熱度越來越大。

　　等其他幾家電影的宣發(fā)公司注意到《天才槍手》的宣傳方式后，也想要模仿，但時(shí)間已經(jīng)來不及了。