頂尖文案：現(xiàn)代廣告之父的文案寫作技巧

本書是作為一部商業(yè)故事被創(chuàng)作的，而非一部個(gè)人史。我力求寫得不瑣碎，盡量將自己的精力集中在有教益的事情上。書中每件事背后的主要目的都是給后人提供有益的建議，以使他們免于像我一樣在暗夜中摸索。

在洛杉磯的一個(gè)晚上，我把這個(gè)故事告訴了本·漢普頓，他是作家、出版商，還是廣告人。他不間斷地聽了幾個(gè)小時(shí)，因?yàn)樗闯觯ㄎ业模┻@段職業(yè)生涯對(duì)于廣告新人來說多么有價(jià)值。他不斷地跟我溝通，直到我承諾將這個(gè)故事寫出來出版。

他是對(duì)的。任何兢兢業(yè)業(yè)工作了一輩子而比其他人在特定領(lǐng)域獲得更多知識(shí)的人，都有義務(wù)將經(jīng)驗(yàn)傳授給后來人。研究成果應(yīng)該被記錄下來；每一個(gè)先驅(qū)都應(yīng)該開辟道路。這便是我創(chuàng)作本書的全部緣由。

這部自傳被宣布要連載時(shí)，我收到了大量抗議的信件，其中一些出自我曾服務(wù)過的大公司的領(lǐng)導(dǎo)之手。這些信件字里行間透露著一種擔(dān)憂，即擔(dān)心我借此攬功奪譽(yù)而傷害其他人的自尊。于是，我重寫了一些章節(jié)，以消除引起如此顧慮的所有可能。

其實(shí)大可不必。我唯一引以為傲的是，我在這個(gè)領(lǐng)域的工作時(shí)間可能是其他同行的兩倍。我在廣告行業(yè)的渦流中生存了多年，自然要比那些鮮有機(jī)會(huì)歷練的人學(xué)到更多經(jīng)驗(yàn)。如今，我希望這些經(jīng)驗(yàn)盡可能地幫助其他人免于重蹈覆轍。我寫下種種所得僅僅是為了幫助其他人從我所攀登到的高度出發(fā)。除了助人為樂，我別無所求。在我初入行業(yè)時(shí)，假如有人寫下這樣的經(jīng)驗(yàn)之談，我會(huì)對(duì)他感激不盡。而后，再加上我在該領(lǐng)域做的所有努力，我可能已經(jīng)在廣告領(lǐng)域取得了超越現(xiàn)在所有人的成就。我期待能在活著的時(shí)候目睹其他人做到。

克勞德·霍普金斯